价格策略遭质疑美媒苹果现无需推低价iPhone

发布时间：2020-07-21 18:38:21 阅读：次来源：铸造厂家

苹果将其彩色外壳的新iPhone 5c手机价格定在相当高的水平，远远超过分析师们此前给出的400-500美元的预期范围。这一决定遭到市场质疑，苹果股价因此下跌。那么苹果到底是否需要退出低价iPhone呢？分析认为， iPhone在高端市场仍有显著机会的情况下，暂不必急于追求低端手机销售。

美国《华尔街日报》9月17日报道称，从iPhone 5c发布后分析师的大量研究报告中可以看出，人们的普遍看法是苹果应该利用这款手机确立一个足够低的iPhone新价格区间，以推动自身在中国这样巨大且对价格敏感的市场取得增长。

苹果现阶段无需推低价iPhone

但苹果没有选择这样做，而是在已经日趋饱和的中高端手机市场加倍下注，以期维持自己较高的利润率。不过，这么做意味着暂时将巨大且未饱和的低端手机市场让给了Android。

市场认为这是一个错误的战略举动。但苹果显然不认同，因为对该公司来说，发货量从来不是衡量胜负的标准。

苹果首席执行长Tim Cook今年早些时候在D11科技大会上曾表示，发货量绝非苹果的根本追求目标;苹果要制造最好的手机，而非卖得最多的手机;iPhone在所有手机中拥有最高的消费者满意度，已获得JD Powers用户满意度调查九连冠;苹果希望做的是充实人们的生活和制造最伟大的产品。

不过，如果苹果不准备降低产品价格以争夺市场占有率，那么打算怎样在中国这样的国家取得成功呢？也许就依靠维持现有策略和与中国移动合作。

通过推出iPhone 5c这款中高端手机，苹果或许能够吸引一些精打细算的消费者进入较高消费领域。此外，借助传闻中的与全球最大无线运营商中国移动合作，苹果有望获得新的市场份额。也许苹果只是认为还没到进入低端市场的时候。

毕竟，在高利润率的iPhone仍有显著市场机会的情况下，何必急于追求低端手机销售呢？在即将面对中国移动7亿用户之际，何必硬要推出价格较低廉的iPhone呢?

瑞银(UBS)分析师Steve Milunovich表示，苹果的打算可能是继续守住高端市场，等待不断壮大的全球中等收入市场逐步能够负担得起iPhone;虽然iPhone 5c对于多数发展中市场而言过于昂贵，但拥有苹果的产品仍具有吸引力，独特性能够带来需求。