国内进口葡萄酒业界的悄然变革

2010年8月，国内迄今为止最专业、最具规模的进口葡萄酒展示与合作论坛，由国内高端品牌酒类运营商——建发酒业成功举办。该论坛云集了600多名来自国内各省市的重要经销商和40多位来自世界各地的著名酒类供应商齐聚一堂。

在此次活动晚宴上，法国——玛茜（ROCHEMAZET）、德国——黑塔（BLACKTOWER）、智利——红蔓（TARAPACA）、葡萄牙——葡金（MOURABASTO）、意大利——甘恰（GANCIA）、美国——黑岩石（BLACKSTONE）、澳州——班洛克（BANROCKSTATION）、德国——赤鹿（ROTWILD）、加拿大——北海岸冰酒（NORTHSHORE）等国际知名葡萄酒品牌逐一亮相，嘉宾们在品尝名酒的同时，也分别从饮食、健康、时尚、文化等多个角度体验了葡萄酒文化，晚宴的气氛更由苏格兰皇家天岑威士忌、法国杰利天鹅干邑、意大利著名的甘恰起泡酒的展出继而推向了高潮。

为促进厂商间的交流，本次论坛会场特设展厅和展位，以便各国厂商产品的展示。据统计，本次论坛共展出了全球10大葡萄酒生产国的20多个国际顶级葡萄酒品牌，覆盖了全世界50多个著名产区多达147款的经典佳酿，其中包括波尔多五大名庄、世界第一大葡萄酒生产商——美国星座葡萄酒国际公司、欧洲第一大葡萄酒生产商——法国卡斯特兄弟股份有限公司在内的众多国际知名厂商。而就在论坛召开的第一天，西班牙销量最大品牌的宝逸和意大利著名品牌卓林旗下的四大酒庄酒先后与建发酒业敲定了合作意向，由建发酒业引入中国市场。

此次盛事虽已落幕，但在业界余音未消，甚至引发了如蝴蝶效应般的业内反应。有远见的业内人士，纷纷以从本次盛事获得的专业信息预测未来市场，调整未来策略。

来自高端论坛的趋势分析

与会期间，法国玛茜的首席市场运营官的如下发言，引发了众人对进口葡萄酒行业前景的展望：“2009年，全球葡萄种植面积比上年减少1.2%，葡萄总产量下降1.5%，葡萄酒产量增加0.4%，达到268.7Mhl（百万百升）。同时，全球2009年度葡萄酒消费量继续呈下降趋势，消费总量为236.5Mhl，转于winechina.com同比降幅达3.6％。与此同时，中国葡萄酒市场却呈逆势上涨态势。09年中国市场的国外葡萄酒需求量达100多万吨，这给我们无比的信心，中国是我们的重要市场，而建发酒业就是引领我们进入这个巨大市场的优秀伙伴，让我们为建发举杯“

事实也正是如此。从中国海关总署的统计数据来看，中国今年上半年葡萄酒进口量为12.07万千升，其中瓶装酒（2升以下包装）6.47万千升，同比增长69.7%，散装酒（2升以上包装）5.6万千升，同比增长79.3%。从瓶装数量来看，2009年中国进口瓶装葡萄酒静酒数量比2008年净增58%，但中国葡萄酒人均消费量仅为0.72升，远低于世界葡萄酒主要消费国，行业发展空间巨大。毫无疑问，国内进口葡萄酒的增长，具有难以预估的潜在价值，这将很大程度地推动众多经销商加盟建发酒业共求发展。

当未来铺展在你的面前，谁能首先采取行动、占得先机就能把握未来。建发酒业此次以论坛的形式与经销商共同分析中国葡萄酒市场，探讨未来，共谋发展，是本次活动取得成功的基石。随着中国进口葡萄酒市场的发展，中国消费者的进口葡萄酒知识越来越丰富，消费也日趋理性，葡萄酒经销商对市场的了解，进口酒品牌的选择成为重中之重。而建发酒业能敏锐地捕捉到行业发展的特点，世博期间，组织全国经销商齐聚上海召开会议，是此次论坛成功的关键。

据笔者了解，目前建发酒业该论坛大会成功在业界论坛落幕之后，而热烈的签约工作在建发如火如荼地展开。多数经销商一改以往只代理传统的法国葡萄酒，转到代理其他国家的葡萄酒，如：智利、德国、意大利、葡萄牙等。也使得建发酒业多国知名品牌推广策略得以成功。

在活动现场采访中，许多经销商反应，以前没有做过专业的行业趋势分析，代理产品时比较迷茫，不知道参考什么数据，只能依据以往的代理经验，或葡萄酒外表比较讨好，或口感可能适合自己的客户群体等印象来选择葡萄酒。结果代理回去的产品进入市场后，就出现总总问题，没多久就落后于新市场的需求，造成货品积压，损失很大。

通过这次论坛，学习到不少东西，建发酒业不愧为进口酒行业的先驱者，开放了很多行业信息，让我们了解到进口酒的过去、现在与未来，提高了认知，增长了眼界。这次代理产品，我很放心，对接下来要怎么做也更有方向。如同建发所说，把握了需求与发展的命脉，就把握了成功！

建发酒业举办的高端葡萄酒论坛虽已落幕，它给业界带来的信息贡献与合作经验是有目共睹的。我们在此期待它所引发的未来争战是健康的，能够引领中国葡萄酒销售及饮用“质”的飞跃。

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