TCL品牌全新升级 抢夺高端电视市场

TCL昨日发布全球首个高档电视品牌Viveza，售价将在万元以上，意图开辟高档彩电市场的全新增长极，打出的口号是“真的不一样”。TCL还同时宣布品牌战略升级，启用新VI；其TCL多媒体、通讯、家电联袂打造的智能云家庭产品，也正式亮相。

TCL野心：坐三望二

TCL“V计划”昨日（26日）正式亮相：TCL率先推出彩电业首个高端子品牌，宣布将向“年轻化、时尚化、国际化”全面转型。

去年，全球液晶电视出现首次负增长，出货量萎缩6%，跌至2.06亿台，全球彩电市场格局也随之发生剧烈变化。

数据显示，2012年上半年，TCL平板电视销量，进入全球前五。第三季度，TCL又超越东芝。截至2012年第三季度，TCL全球LCD电视市场占有率已从二季度的5.0%提升到了6.7%，而在索尼将年度出货量目标下调到1450万台后，TCL又超越索尼，成为仅次于三星和LG电子的全球彩电品牌。

“去年整个彩电行业并不好过，国内市场以旧换新等政策红利的退出，外部宏观经济环境的不稳定让大家都在观望。”去年TCL彩电出货量达到1578万台，杀进全球彩电业前三。此外，本土品牌长期以来的“增量不增质”的窘境也开始扭转———依靠在智能云电视、3D、LED电视等中高端产品的份额提升，TCL多媒体产品毛利率和净利润等核心财务指标都有明显提升。希望通过打造“V计划”，开辟高档彩电市场的全新增长极。

“全云战略”构建智能云家庭

此前，美的曾推出冰箱高端品牌凡帝罗；海尔打造的“卡萨帝”号称“世界高端家电第一品牌”，但国产彩电企业高端品牌缺位。

TCL打造高端品牌的目的显而易见：希望进一步提升TCL的国际品牌影响力，拉近与三星与LG的差距，同时提升产品利润率。

不光是彩电向高端突围，TCL董事长还在下一盘更大的棋：“V计划”之外，TCL同步推出“全云战略”：即由TCL多媒体、通讯、家电联袂打造智能云家庭产品。

通过手机就可以轻松打开空调；在客厅可以一边看电视一边通过手机操控洗衣机；而想享受一顿美餐，在电视上就可以调阅菜单，选择按什么菜谱烹制……在Tcloud智能云家庭环境下，TCL电视、手机、冰箱、空调、洗衣机等实现了在云端的互联互通，突破了时空限制。

TCL表示，通过TCL家庭云系统的打造，可以让用户享受到不一样的生活，触动他们内心的愉悦体验，推动彩电向家庭娱乐中心回归，让温馨家庭氛围重回客厅。

“随着全球彩电业智能云体验时代的来临，以及新兴渠道的快速崛起，智能云电视将占据市场主流，并向家庭娱乐中心回归，这将为中国电视企业迎来更多契机”。