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发布时间:2023-12-18 20:53:11 阅读: 来源:铸造厂家
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珠、椟与商标、品牌分析

“买椟还珠”是古代的笑谈。但在今天,“买椟还珠”的现代版却随时随地在上演,弥补了国内SEBS生产空白而且人们已经司空见惯了。中秋节月饼的过度包装即是如此。清洗器

一般而言,“珠”是商品,“椟”是商品的包装,商标则是依附于商品而存在的标记,离开商品,商标就蜕化为仅具形式意义的符号。但通过与商品的结合,商标能够产生巨大的价值。据说生产一支某种牙膏的直接成本最多不过4 角8 分钱,但贴上某外国著名商标,再盖上“全国××组”的章,就可以增值十倍;一件国产衬衫,贴着“民族品牌”可能也就卖几十块钱,一旦贴上外国名牌,就可以卖到几百、上千元钱。这就是商标所发挥的作用。

一段时间以来,“品牌”成了颇为时髦的词语,甚至还写进了重要的文件,钉扣机但“品牌”到底是什么意思,似乎没有人能说得清。有一次开会的时候,笔者碰到了某部门一位负责知识产权的同志,他认为品牌与商标不是一回事,品牌包括商标、商品、企业的字号、广告宣传、企业文化等等,是一个很宽泛的概念。这正好说明“品牌”至少不是一外圆磨床个法律上的概念,在任何一部知识产权法律当中,都没有“品牌”这个词。在一些有关广告策划、市场营销多功能机的书里面,倒是有“品牌”这个词,但所作的定义都比较混乱,似是而非。

在笔者看来,人们习惯使用的“品牌”一词,实际上指的就是商标,二者的内涵与外延是相同的。从文字来源上看,商品标牌,取一三则为商标。取二四则为品牌,如此而已,岂有它哉?如果我们是专业的严肃的知识产权工作者,在正式文书中就应该只使用“商标”这个词。除非将来另外制定了一部品牌法,或者在修改商标法时专门加上一句话:本法中的商标与品牌为同义语。当然,如果从现阶段的民情出发,大谈特谈“品牌”一词,似乎是很有“品位”的。

然而,让笔者不明白的是,有一种观点对商标进行了广义的理解,甚至把珠(商品)、椟(商品的包装)与商标混为一谈。这就涉及到事物的基本分类问题。人们之所以创造出许多概念,其目的是为了谈清楚问题,而不是让人越听越糊涂。况且,汉语的词汇是如此丰富,我们是不是有必要用一个词来表达包罗万象的含义,是很值得探讨的。

从功能上看,商品、商品的包装与商标之间的界限是泾渭分明的。至于说商标与商品的联系,倒是表现为多种形式。一种是物理上的联系,即商标与商品或商品包装的直接结合,见之于“珠”,可能是珍珠上的微雕;见之于“椟”,可能是木盒上的标签或烙印(即brand)。另一种则是观念上的联系。即通过广告宣传等方法,在消费者心目中,建立起某一商标与特定商将测力计后上方铁门打开检查小线锤的线是不是绕在指针同轴小齿轮的沟槽中品提供者的对应关系。这种观念上的联系正是商标本质作用的体现,也是最重要的联系。但无论怎么联系,甲是甲,乙是乙,绝不应搅和到一块儿。

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信息来源: 中国知识产权报

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