门店关闭业绩下滑Mango说想要变得更快一些-【新闻】

发布时间：2021-04-05 18:08:00 阅读：次来源：铸造厂家

快时尚品牌 Mango 说想要变得“更快”一些。

昨天接受 WWD 采访时，Mango 的负责人表示，“品牌正在改革，要用最快的速度将最新的产品送上货架。快速和及时是新策略的关键。”Mango 计划明年 2 月春季系列推出后，新产品将会每隔两周就上架。”

根据Mango 自己的表述，与其他快时尚相比，它的上新周期稍长一些。“调整后，每隔 15 天就上新，这是效率问题。”

快时尚品牌之间的竞争越来越激烈了。在这些都强调“两周上新”的快时尚品牌中， Mango 需要与Zara 以及H&M竞争。成立于 1984 年的Mango并未上市，现在是西班牙仅次于 Zara 的第二大服装公司。不过，Mango显然不是Zara的对手。仅在2012年，Zara 的销售额有 105 亿欧元，Mango 只有 17 亿欧元。

近来，Mango 的表现也不是太好。

4 月份，Mango 的母公司 Mango MNG Holding 公布了其 2014 财年的业绩，公司净利润经过连续两年增长后，在 2014 财年同比减少 11.2%，从 2013 财年的 1.21 亿欧元减至 1.07 亿欧元。

Mango 目前在 109 个国家市场有超过 2700 间店铺。2002 年，Mango 就进入了中国，比它的竞争对手 Zara 进入中国的时间要早 4 年。2013 年之前，Mango在全国有近 200 个销售网点，但随后就迎来了它的关店潮。据 RET 睿意德中国商业地产研究中心数据显示，截止 2015 年第一季度，Mango在全国仅剩下 61 家门店，而Zara 的门店有 150 家左右，是Mango 门店的两倍还要多。

在美国，Mango 也在关店。最近，Mango 还宣布了在2016 年将会通过结束 450 间设于 J.C. Penney店中店，在美国将只剩下 7 间独立门店。

如果你有注意过Mango，你大概会发现，基本上它和Zara 或者H&M出现在同一类商圈。但它的产品区分与Zara、H&M并不大，价格又比后两者稍微贵一些。就质量来看，它又只能算是个快时尚品牌。不够时尚、不够潮、不够便宜，不够优质，这都让Mango的定位有点尴尬。但似乎更快地生产衣服并不能解决这些尴尬。

有意思的是，为了做“越来越快”的快时尚，Mango 表示不再出版产品目录。此前，每年Mango 的会发行 2200 万册产品目录，公司将更专注网站和 APP ，这两个渠道提供的产品信息也会更快。